Warum wir unseren Arbeitsnamen beerdigt haben

Zwei Jahre lang hiess dieses Produkt anders. Diese Woche haben wir den Namen fallen lassen, und die Website heisst jetzt einfach nach dem, was wir tun.

Ein Name ist billig, solange niemand ihn kennt. Genau deshalb haben wir zwei Jahre lang keinen Gedanken daran verschwendet: es gab wichtigere Probleme, zum Beispiel die Frage, wie man 26 kantonale Steuertabellen in ein Datenmodell bringt, das nicht nach drei Monaten explodiert.

Die Recherche, die wir zu spät gemacht haben

Als wir die Marke eintragen wollten, kamen drei Treffer im Finanzbereich zurück, zwei davon in der Schweiz. Keiner war ein direkter Konflikt. Alle drei waren nah genug, dass ein Anwalt "kann man machen, würde ich aber nicht" gesagt hat.

Also haben wir ihn beerdigt. Kein Drama, kein Abschiedspost mit Kerzen-Emoji. Die Domain letsbuildanapp.ch war frei, sie beschreibt genau, was hier passiert, und sie zwingt uns, das Produkt für sich sprechen zu lassen.

Was wir daraus mitnehmen

Markenrecherche gehört in Woche eins, nicht in Jahr zwei. Und: ein offener Name ist kein Loch, sondern eine Einladung. Wenn dir etwas einfällt, schreib uns, der beste Vorschlag bekommt die Beta zuerst.